4月14日，文(wén)化部公(gōng)布稱，鬥魚、YY、熊貓TV等多(duō)家網絡直播平台因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等内容的互聯網文(wén)化産(chǎn)品，被列入查處名(míng)單，處罰結果将及時公(gōng)布。

正是在這樣的背景之下，百度、新(xīn)浪、映客、花(huā)椒等20多(duō)家經營網絡直播業務(wù)的企業，共同發布了《北京網絡直播行業自律公(gōng)約》。但是《中(zhōng)國(guó)經營報》記者調查發現，目前依舊有(yǒu)女主播穿着暴露、主題涉黃的問題。

在線(xiàn)直播尤其是遊戲直播，雖然盈利模式已經由YY成功試驗，但是其内容的選擇一直都是難題。不得不承認，“激進表演”的确催生了直播平台近幾年的暫時繁榮，其叫好者除了網絡直播平台以外，還有(yǒu)圍繞女主播進行營銷的各家中(zhōng)小(xiǎo)型經紀公(gōng)司。可(kě)見，直播行業背後社會價值、可(kě)持續商(shāng)業模式的建立還遠(yuǎn)待時日。

直播平台直播依舊“穿着暴露”

根據自律公(gōng)約要求，網絡直播平台不為(wèi)18歲以下的未成年人提供主播注冊通道。在所有(yǒu)直播房間内添加水印，所有(yǒu)直播内容存儲時間不少于15天，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃内容的主播，情節嚴重的将列入黑名(míng)單。審核人員對平台上的直播内容，進行24小(xiǎo)時實時監管。

據了解，從4月18日開始，新(xīn)浪、百度、搜狐等20家網絡直播平台正式實施主播實名(míng)認證，加上YY、虎牙等早已實施實名(míng)認證的平台，除了龍珠直播的實名(míng)情況暫時還受到主播們之前的QQ号注冊的影響緩慢一點以外，整個網絡直播行業的主播實名(míng)制度推行得十分(fēn)順利。

鬥魚、虎牙直播、花(huā)椒直播、戰旗TV等相關負責人在接受《中(zhōng)國(guó)經營報》記者采訪時指出，未來将着力進行内容監控。

鬥魚TV相關負責人表示，于剛剛發布并實施的網絡主播實名(míng)制，鬥魚十分(fēn)歡迎，鬥魚從上線(xiàn)開始就采用(yòng)主播實名(míng)認證，鬥魚認為(wèi)這将促進直播行業進一步健康和良性發展，也能(néng)為(wèi)有(yǒu)志(zhì)于将主播作(zuò)為(wèi)事業的優秀主播成長(cháng)提供有(yǒu)利環境。

網絡主播實名(míng)制對鬥魚來說，是與生俱來的。從平台上線(xiàn)開始，鬥魚就采用(yòng)主播身份證實名(míng)認證，并且是行業内最早采用(yòng)實名(míng)制的平台。與此同時，鬥魚也是最早采用(yòng)身份證加銀行卡雙重認證機制的直播平台，主播認證時，要将身份證和銀行卡進行綁定，為(wèi)了達到百分(fēn)百實名(míng)認證保障，都會進行轉賬确認。

除了主播實名(míng)認證之外，鬥魚對主播的行為(wèi)制定了非常詳細的規範，最大可(kě)能(néng)性地做好提前預防和正面引導。比如，鬥魚采用(yòng)類似于駕照管理(lǐ)的主播扣分(fēn)機制，從一開始就警戒主播勿以惡小(xiǎo)而為(wèi)之。在内容監管方面，鬥魚從後台技(jì )術系統、内部審核能(néng)力、外部舉報獎勵和服務(wù)器監管等多(duō)個維度展開，用(yòng)最大的努力為(wèi)用(yòng)戶提供有(yǒu)品質(zhì)的直播服務(wù)。 “我們還會獎勵用(yòng)戶舉報。”其表示。

當然，與4月14日之前相比，網絡直播平台上美女秀場上的裸露程度、畫面以及言語上的确有(yǒu)所收斂。但是，還依舊會有(yǒu)部分(fēn)美女主播頂風作(zuò)案，涉嫌違反自律公(gōng)約。記者4月20日淩晨在鬥魚TV、虎牙直播、花(huā)椒直播等直播平台上看到了不少美女主播間依舊有(yǒu)穿着低胸裝(zhuāng)，超短褲的現象。

女主播輸出産(chǎn)業鏈：主播、公(gōng)會、網站

若從YY走向直播開始算起，直播市場已經發展了近7年的時間。自2013年起，中(zhōng)國(guó)網絡遊戲行業中(zhōng)開始出現大量的遊戲直播平台，比如YY遊戲直播、鬥魚TV、17173直播、PLU、戰旗TV、風雲直播等。

一切信息似乎都預示着，直播行業正成長(cháng)為(wèi)一個新(xīn)興的龐大市場。而2016年，整個在線(xiàn)直播行業迎來高潮期。以鬥魚、熊貓TV為(wèi)代表的遊戲直播，以花(huā)椒、映客為(wèi)代表的秀場直播動作(zuò)連連。不僅如此，市場中(zhōng)不斷還有(yǒu)大小(xiǎo)玩家參與其中(zhōng)。今年3月，小(xiǎo)米旗下的黑金直播悄然上線(xiàn)。而在4月，新(xīn)版陌陌也将直播功能(néng)提到一級入口。

無須諱言，目前的網絡直播最吸睛、最撈金的部分(fēn)，就是“激進表演”。也基于此，直播平台都會有(yǒu)意無意給“激進表演”開綠燈。而“激進表演”作(zuò)為(wèi)直播平台的盈利主打産(chǎn)品，在涉黃涉暴下“睜一隻眼閉一隻眼”也算是行業普遍的行為(wèi)。

而女主播的輸出産(chǎn)業鏈，早已在不知不覺之中(zhōng)形成。但是随着處罰力度的加大以及“打擦邊球”幾率的降低，女主播盈利能(néng)力降低，這個産(chǎn)業鏈也将受到巨大影響。

據《中(zhōng)國(guó)經營報》記者調查發現，這些美女主播都有(yǒu)專門的經紀公(gōng)司——被稱作(zuò)網絡公(gōng)會進行統一的管理(lǐ)，對于一些直播大神，網絡直播平台會直接對接主播簽約合同;而吸粉實力并不強的大部分(fēn)女主播，則分(fēn)别有(yǒu)各家公(gōng)會進行管理(lǐ)。不少女主播都會将直播房間名(míng)字的前綴寫上自己的公(gōng)會。據記者了解到的公(gōng)會就有(yǒu)久媒、繁星傳媒、T台、帝斯、星娛等。

記者發現，經紀公(gōng)司是連接主播和平台的最大渠道，同時也是網絡直播繁榮的催化劑。據上述企業人士介紹，女主播進駐直播網站的一般流程，都是網絡主播投簡曆，經紀公(gōng)司進行面試，合格後與主播簽約，其将根據每個主播的特質(zhì)向不同的直播平台進行推薦，有(yǒu)些甚至會多(duō)個平台推薦，同時進行直播。

上述企業人士向記者透露，鬥魚TV、熊貓TV、9158、龍珠直播、虎牙直播、花(huā)椒直播等大部分(fēn)網絡直播公(gōng)司在與女主播簽約時，都有(yǒu)通過公(gōng)會環節，“這樣不僅方便，還省去了很(hěn)多(duō)麻煩”。在分(fēn)成方面，主播、公(gōng)會和平台的分(fēn)成比例大緻為(wèi)30%、10%和60%;六間房沒有(yǒu)公(gōng)會環節，主播與平台分(fēn)成大緻為(wèi)40%、60%。而一些中(zhōng)小(xiǎo)型的直播APP的主播收入模式是底薪+分(fēn)成，主播分(fēn)成比例也大多(duō)在30%~40%左右。

“此次受到影響比較大的估計是鬥魚TV和熊貓TV。”一位不願意具(jù)名(míng)的企業人士接受記者采訪時談道：“鬥魚TV、熊貓TV以及9158的五成以上的盈利都在美女直播環節之中(zhōng)，此次受到實名(míng)制以及被處罰的影響，美女直播的收入會大幅度下滑。”上述企業人士表示。

直播IP時代到來

急于獲得盈利，被人認可(kě)的網絡直播，未來的發展方向引得業内讨論。在不少業内人士看來，正規發展的網絡直播行業，似乎也開始與在線(xiàn)音樂、在線(xiàn)視頻行業一樣，即将走上IP内容為(wèi)王的時代。而在這個時代，也将是中(zhōng)小(xiǎo)直播網站被洗牌的時期。

其實，近幾年與在線(xiàn)直播的火熱發展相伴而來的是巨大争議，色情、低俗擦邊球讓法律風險逐漸凸顯。網絡直播的内容陷入低俗化不能(néng)自拔，甚至直播造人、偷窺女生宿舍等有(yǒu)違社會底線(xiàn)的表演，屢見不鮮。但内容低俗化，既催生了直播平台的暫時繁榮，也禁锢了網絡直播的進一步發展。

“不少大頭企業，因為(wèi)害怕出事情，遲遲不進入這個行業。”一位直播企業人士透露，無論是愛奇藝的奇秀，還是合一集團的來瘋，進入網絡直播市場都相對較晚，但是，受到市場整頓的影響，一直觀望不肯下水的巨頭也将開始着重培養直播平台了。

“其實，美女直播的盈利能(néng)力并不長(cháng)遠(yuǎn)。”一位遊戲直播網站的企業人士在接受《中(zhōng)國(guó)經營報》記者采訪時認為(wèi)，美女主播很(hěn)少有(yǒu)忠實、黏性高的粉絲進駐，往往都是“昙花(huā)一現”，短期性利益可(kě)見。而有(yǒu)千萬粉絲跟随的直播大神以及一些經久不衰的遊戲直播将會有(yǒu)更好的吸粉能(néng)力，這将迎來未來直播大神以及遊戲直播權等涉及IP(知識産(chǎn)權)的哄搶。

涉黃涉暴困住了直播網站的腳步，而現在的直播行業将更加良性地發展，迎來直播行業首次洗牌。

艾瑞咨詢分(fēn)析師曹軍波在接受記者采訪時指出，從行業趨勢看，網絡直播一定會由各個領域的市場的既定步伐開始走，從商(shāng)業熱逐步向洗牌到健康趨勢發展的。另一方面，由于法規目前比較清晰，涉嫌色情直播口将收緊，直播行業的門檻也相對變得越來越高，對于直播IP資源的競争以及VR直播等等一系列的技(jì )術的升級将會越來越激烈。“未來，将考驗各家網絡直播平台的綜合實力，包括IP資源運營，技(jì )術創新(xīn)以及内容創新(xīn)。”曹軍波表示。