營銷型網站建設是目前非常流行火暴的一個話題，流行的甚至有(yǒu)些過時了。之所以這麽說，是因為(wèi)現在很(hěn)多(duō)網站建設公(gōng)司都不說營銷型網站這個概念了，都升級成為(wèi)“盈利型網站”、“自動成交型網站”、“100%自動成交型網站”等等各種全新(xīn)包裝(zhuāng)好的概念名(míng)稱。

    而關于營銷性網站建設的文(wén)章，網絡上更是一大堆，可(kě)随便一搜，卻都大同小(xiǎo)異、千篇一律。并且菜根譚網絡營銷機構在服務(wù)傳統企業的實踐時發現，其實大部分(fēn)中(zhōng)小(xiǎo)企業人員對營銷型網站的認識都不全面，甚至很(hěn)多(duō)網站建設公(gōng)司也沒概念，隻是認為(wèi)具(jù)有(yǒu)搜索引擎優化（SEO）的一些功能(néng)或特征的網站就是營銷型網站，然後把自己的服務(wù)産(chǎn)品統統往這方面靠，誤導客戶。

究竟什麽是營銷型網站了？

    簡而言之，高轉化率的網站（網店(diàn)）就是營銷型網站或者網店(diàn)。營銷型網站至少應該具(jù)有(yǒu)良好的客戶體(tǐ)驗、功能(néng)完備并安(ān)全、具(jù)有(yǒu)極具(jù)銷售力和公(gōng)信力的内容、和搜索引擎内部優化特征的網站。所以營銷型網站絕對不是把url地址靜态化或者純靜态頁(yè)面處理(lǐ)、弄些網站地圖、關鍵字堆砌、後台自定義META标簽那麽簡單。

營銷型網站的基本特征

   我以前分(fēn)享過一篇營銷型網站規劃建設七大要素的文(wén)章，文(wén)章将一個營銷型網站總結為(wèi)：具(jù)有(yǒu)清晰的結構流程、極具(jù)沖擊力的視覺表現、極具(jù)銷售力的商(shāng)品展示、極具(jù)公(gōng)信力和深度價值的内容、符合搜索引擎優化規律、具(jù)有(yǒu)健全的銷售客服環節和安(ān)全便捷的硬件支撐這七大要素。有(yǒu)興趣可(kě)以搜索詳細閱讀。

怎樣策劃一個營銷型網站

    我們做網絡營銷最終目的都是為(wèi)了最終的銷售，而任何營銷都要從目标受衆分(fēn)析、競争對手分(fēn)析、自身企業洞察等方面來分(fēn)析，制訂出适合的營銷策略和規劃并逐步執行才能(néng)達到最終銷售目的。策劃一個營銷型網站當然要先分(fēn)析後規劃了，不能(néng)什麽想法都沒有(yǒu)就設計開發，這樣隻能(néng)浪費時間和資源。菜根譚在實踐中(zhōng)總結了八個步驟：

總體(tǐ)定位

    主要解決網站究竟要達到什麽目的？靠什麽賺錢？網站的目标受衆是誰，他(tā)們有(yǒu)什麽特征？網站的核心優勢是什麽？隻有(yǒu)先明确目的、方向、策略、風格，然後圍繞策略規劃網站，我們才能(néng)赢得客戶，赢得商(shāng)戰！

結構規劃

    網站結構規劃主要考慮的是邏輯關系，必須符合用(yòng)戶的邏輯思維并引導用(yòng)戶，用(yòng)戶最關注的是什麽？先讓用(yòng)戶了解什麽内容，然後又(yòu)了解什麽内容？規劃時要有(yǒu)引導用(yòng)戶最終聯系客服或者拿(ná)起電(diàn)話的意識。

視覺布局

    先确定網站的基本色和輔助色，然後根據網站結構圖畫出首頁(yè)DEMO框架圖和所有(yǒu)内頁(yè)DEMO框架，才能(néng)開始設計。規劃網站框架時要綜合考慮首頁(yè)、内頁(yè)還有(yǒu)網站後台功能(néng)等。

搜索優化

    這裏說的搜索優化其實包含兩大部分(fēn)，一是搜索引擎優化的關鍵字策略規劃；二是網站SEO的一些功能(néng)。如常見的網站需具(jù)備的SEO功能(néng)包括：

        • 動态頁(yè)面僞靜态化：迅速收錄，迅速優化

        • META标簽自設定：後台自己添加修改META标簽，動态管理(lǐ)

        • 關鍵字自動互鏈：大量增加網站的關鍵字鏈接數，迅速提升排名(míng)

        • 網頁(yè)結構優化：網站導航采用(yòng)文(wén)字并且采用(yòng)靜态鏈接

        • 智能(néng)友情鏈接：自行在後台方便地添加和管理(lǐ)網站的友情鏈接

        • 智能(néng)網站地圖：網站完全自動生成網站地圖

        • 文(wén)件目錄結構優化：網站文(wén)件目錄結構及文(wén)件命名(míng)根據搜索引擎優化原則設立。

        • TAG标簽自設定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

        • RSS訂閱、分(fēn)享功能(néng)：為(wèi)網站外部鏈接優化提供便利，能(néng)迅速增加大規模的外鏈

後台規劃

    後台其實也是需要規劃的，需要從操作(zuò)的體(tǐ)驗方面來規劃，如何方便使用(yòng)、用(yòng)起來舒服快速，尤其要考慮前後台的匹配。

銷售溝通

    不僅僅是客服聯系方式，而是要規劃好客服環節和人員，比如是設置專人的網絡銷售，還是由線(xiàn)下業務(wù)人員兼任，并且要做好培訓排班等工(gōng)作(zuò)。

内容規劃

    網站結構規劃好，隻是提供了欄目或者說是目錄，而真正的銷售力主要是靠網站内容來打造。一個企業網站至少包括：公(gōng)司介紹相關、公(gōng)司品牌相關、公(gōng)司産(chǎn)品相關、公(gōng)司新(xīn)聞相關等内容，一定要精(jīng)心策劃撰寫。這裏就不詳細展開。

開發控制和測試

    一般來說采用(yòng)DIV+CSS的方式開發前端符合SEO規律，而後台開發，菜根譚建議還是手寫開發，不要使用(yòng)網絡開源系統，因為(wèi)網絡開源系統一般功能(néng)衆多(duō)，系統龐大，而其實企業站根本就用(yòng)不上裏面的很(hěn)多(duō)功能(néng)。

    以上簡單談了下營銷型網站概念、特征和策劃步驟，有(yǒu)機會結合一個具(jù)體(tǐ)案例來對八大步驟展開闡述。