文(wén)/王新(xīn)喜

　　如今微信公(gōng)衆号抄襲泛濫已經是不争的事實，早在今年初，新(xīn)華社就已發文(wén)批判微信公(gōng)衆号抄襲嚴重，各媒體(tǐ)也呼籲“别讓‘抄襲風’毀了微信平台。今年5月份，上海律師朱斌提交的微信公(gōng)衆号抄襲的起訴狀已被立案，書面受理(lǐ)通知已經發出，國(guó)内首起針對公(gōng)衆号抄襲的案例維權也即将啓動。

　　關于微信公(gōng)衆号，圈内有(yǒu)句話叫“1人原創，99人抄襲。”筆(bǐ)者最近多(duō)次在微信搜索本人文(wén)章标題，每篇文(wén)章的搜索結果達到幾十到幾百條不等，大号往往會署名(míng)，小(xiǎo)号直接抄，不署名(míng)或者署上其他(tā)人的名(míng)字，然後改掉出處的比比皆是。如果要一個個去維權，可(kě)能(néng)耗費巨大的精(jīng)力與時間，因此，有(yǒu)時候抓到有(yǒu)知名(míng)度的大V抄襲或轉載會要求其删稿，但在看到一大波未授權的搜索結果的時候，有(yǒu)時候隻能(néng)一聲歎息。對于微信抄襲現象痛恨但無能(néng)為(wèi)力，這可(kě)能(néng)是很(hěn)多(duō)原創者共有(yǒu)的悲哀。

　　目前，微信對公(gōng)衆平台泛濫的抄襲現狀也開始有(yǒu)整頓措施，比如發布了處罰規則，侵權達五次将永久封号。另一方面，微信公(gōng)衆平台正式上線(xiàn)“原創聲明”功能(néng)，第一批公(gōng)測對象為(wèi)微信認證的媒體(tǐ)類型公(gōng)衆賬号。申請“原創聲明”的文(wén)章發布後，“原創聲明”系統會對會自動注明出處。微信内部有(yǒu)同學(xué)向筆(bǐ)者表示，目前仍是原創聲明、評論、頁(yè)面模闆合成“原創保護”,按照原創度、原創文(wén)章數、注冊時間篩選出符合條件的公(gōng)衆帳号，符合條件的帳号即可(kě)收到開通通知。

　　去中(zhōng)心化意味着無為(wèi)而治缺乏監控 流量驅動導緻泥沙俱下抄襲泛濫

　　是什麽造就了微信公(gōng)衆号抄襲的泛濫?這個我們從微信的去中(zhōng)心化去追溯。微信本質(zhì)是一個中(zhōng)心化的平台，而微信公(gōng)衆平台是微信服務(wù)平台的一端，其本質(zhì)是需要滿足人們對各垂直領域多(duō)樣化的閱讀需求，所以把這部分(fēn)平台開放出來，讓各領域具(jù)備“認知盈餘”的各類人進入平台提供垂直領域特色的資訊，這就是去中(zhōng)心化。

　　去中(zhōng)心化導緻的一個結果首先在于微信公(gōng)衆号賬号開設的門檻低。可(kě)以說，任何人都可(kě)以開設公(gōng)衆賬号，而公(gōng)衆賬号運營者背後的動機無疑就是寄希望該賬号形成巨大的粉絲量，進而通過流量變現。利益驅動導緻微信公(gōng)衆号粗放式的擴張，泥沙俱下，平台的監管在此時已經難以跟進。

　　張小(xiǎo)龍曾經闡述微信的去中(zhōng)心化，他(tā)希望微信成為(wèi)一座森林，而不是自建宮殿，所有(yǒu)的生物(wù)或者動植物(wù)能(néng)夠在森林裏面自由生長(cháng)，而不是微信自己去建造。這個比喻很(hěn)好的闡述了去中(zhōng)心化，即微信并不去引導、強設置一個中(zhōng)心化的流量入口來對接公(gōng)衆平台方、第三方。微信是通過無為(wèi)而治，不引導不設限，讓内容與用(yòng)戶行為(wèi)在其中(zhōng)自由生長(cháng)，讓第三方去中(zhōng)心化地組織自己的客戶。

　　這導緻的結果就是，所有(yǒu)人都必須自己去找流量與用(yòng)戶。流量與用(yòng)戶的來源對于小(xiǎo)部分(fēn)人來說，是來自于個人影響力，比如原微博大V可(kě)以通過引導将粉絲導入自身公(gōng)衆号，這部分(fēn)人很(hěn)容易可(kě)以形成海量粉絲。對于大部分(fēn)公(gōng)衆号來說，找流量找客戶，首先就要找内容。

　　通過内容引導關注者分(fēn)享，形成粉絲吸附力，這是完成利潤創收的前提(比如微信公(gōng)衆号流量主開通需要5萬粉絲)。但事實上，如前面所述，微信公(gōng)衆号沒有(yǒu)任何門檻，結果是許多(duō)沒有(yǒu)原創能(néng)力的公(gōng)衆号運營者都參與了進來，即便對這些抄襲者設置各種處罰條例，依然阻擋了這部分(fēn)人對内容的複制搬運，這部分(fēn)運營者如果不去抄襲、轉載、搬運，他(tā)們的公(gōng)衆号便會荒蕪。

　　去中(zhōng)心化意味着微信公(gōng)衆号需要跟第三方一起來共同建造一個系統，這個系統的長(cháng)盛不衰需要将優質(zhì)内容源源不斷的流動觸達用(yòng)戶，而微信的去中(zhōng)心化的本質(zhì)是不推薦、不引導、不監控，這決定了其對内容的放任姿态，在張小(xiǎo)龍看來，沒有(yǒu)平等話語權的平台裏，很(hěn)難有(yǒu)所謂的用(yòng)戶價值。這隻對了一半，去中(zhōng)心化可(kě)以讓優質(zhì)内容脫穎而出，但事實上未必可(kě)以讓優質(zhì)内容創造者脫穎而出。

　　流量生意與去中(zhōng)心化的本質(zhì)目的産(chǎn)生矛盾 原創内容生産(chǎn)者的價值被忽視

　　雖然騰訊希望廣大合作(zuò)者能(néng)夠借助微信平台的巨大能(néng)力，實現自身的成長(cháng)，并同時反哺這個平台。但微信的流量機制又(yòu)在傾向于扶持垂直領域的一個個中(zhōng)心化的流量個體(tǐ)，推動粉絲與流量的中(zhōng)心化。這裏我們看到，微信引入廣點通，為(wèi)粉絲過5萬的公(gōng)衆号開通流量主功能(néng)匹配流量廣告，間接扶持内部的流量中(zhōng)心。

　　流量中(zhōng)心不等于優質(zhì)原創内容中(zhōng)心。在廣點通正式放開之後，由于微信公(gōng)衆平台的去中(zhōng)心化形态，那些真正能(néng)生産(chǎn)優質(zhì)原創内容但缺乏粉絲的自媒體(tǐ)，并不能(néng)從微信獲得中(zhōng)心化的入口曝光與推薦。因為(wèi)絕大多(duō)數有(yǒu)資格試水廣點通的公(gōng)衆号以粉絲數為(wèi)評判标準，這其中(zhōng)，去中(zhōng)心化的自然生長(cháng)的機制孕育出許多(duō)複制粘貼黨，變相掠奪别人的文(wén)章或内容充實自身的粉絲與流量與收入，并不斷變相傷害原創作(zuò)者本身的内容制造動力與價值釋放。

　　這裏看出，微信生态是一個矛盾的綜合體(tǐ)。騰訊是做流量生意，流量生意的本質(zhì)是将内容變現，廣點通接入微信之後，即流量資源提供方對應自媒體(tǐ)運營者，共同向廣告主收費，但從根本上，公(gōng)衆号導入的流量都被微信吸收。當優質(zhì)内容被各個中(zhōng)心化的大号輕易拿(ná)去換取流量資源時，許多(duō)内容創造者的價值被踐踏，因為(wèi)并不是每個優質(zhì)内容創造者都擁有(yǒu)粉絲号召力，而前面提到原創保護機制，事實上有(yǒu)極高門檻，将這部分(fēn)原創者的版權保護權利被剝奪，這套機制反過來讓原創者的優質(zhì)文(wén)章等内容為(wèi)其他(tā)擁有(yǒu)海量粉絲的大号做了嫁衣。從這裏看，微信公(gōng)衆平台生态圈正在不可(kě)避免走在微博這種扶持大V的老路上。

　　微信公(gōng)衆平台的穩定性需要中(zhōng)心化與去中(zhōng)心化的結合

　　張小(xiǎo)龍曾經說過，如果沒有(yǒu)關注任何公(gōng)衆号的話，可(kě)能(néng)看不到任何公(gōng)衆号的存在，微信并沒有(yǒu)一個中(zhōng)心入口來提供給他(tā)們，這是去中(zhōng)心化在微信裏面的一種體(tǐ)現。

　　根據凱文(wén)凱利《失控》一書中(zhōng)論述的去中(zhōng)心化的觀點就是：它沒有(yǒu)強制性的中(zhōng)心控制，次級單位具(jù)有(yǒu)自治的特質(zhì)，并且次級單位之間彼此高度連接。其中(zhōng)的優點很(hěn)明顯，表現為(wèi)适應性強、可(kě)進化性、彈性、無限性、可(kě)以放大結果。所以對應到微信，張小(xiǎo)龍就說到，每天有(yǒu)近千萬的公(gōng)衆号，在微信裏面很(hěn)活躍，他(tā)們的活躍是他(tā)們通過自身的努力帶來的。這裏體(tǐ)現出成千上萬的公(gōng)衆号的自适應性與無限性的增長(cháng)可(kě)能(néng)，我們也看到微信的去中(zhōng)心化機制導緻微信公(gōng)衆号迅速形成的指數級别增長(cháng)。

　　但缺點也很(hěn)明顯，就是不可(kě)控、不可(kě)預測、不可(kě)知。優質(zhì)的原創内容、劣勢的謠言、不可(kě)避免的版權侵權、不可(kě)阻擋的大量抄襲、人雲亦雲的雞湯也從中(zhōng)不斷湧現誕生這些負面效應不可(kě)避免也會對微信産(chǎn)生傷害力。

　　去中(zhōng)心化可(kě)以對應到我國(guó)古代道家的思維本質(zhì)。《道德(dé)經》裏面講：人法地，地法天，天法道，道法自然。講究無為(wèi)而治，不講究控制，這可(kě)能(néng)是去中(zhōng)心化的思維。而儒家則講“現世事功，治國(guó)平天下。”，講主觀能(néng)動性與控制，這是中(zhōng)心化的思維。在古代最終是儒家掌控了主導權，也确實也把這套思維打造成了一個封閉而又(yòu)穩定的文(wén)化體(tǐ)系。而張小(xiǎo)龍要把微信打造成一個動态而又(yòu)穩定的系統，必然需要在去中(zhōng)心化的基礎上，加上中(zhōng)心化的控制與主導。

　　去中(zhōng)心化的本質(zhì)是讓微信公(gōng)衆平台整個生态形成一個缺乏中(zhōng)心點的森林。微信作(zuò)為(wèi)一個封閉生态，讓森林萬物(wù)生長(cháng)。但偌大的森林會将許多(duō)東西包裹隐藏起來，大量内容被抄襲同時，也缺乏一個中(zhōng)心化的流量入口去曝光監控它們。這時候去中(zhōng)心化往往會導緻一種失控的局面——各種公(gōng)衆号為(wèi)在基于找流量為(wèi)自身創收導緻抄襲的泛濫，讓原創者生産(chǎn)内容的動力下降，并産(chǎn)生大量的原創内容版權法律糾紛，如果抄襲事件持續發酵導緻後續大規模的侵權舉報大量發生，傷害到的則是微信品牌本身。所以，去中(zhōng)心化的個體(tǐ)生存所依賴資源的資源越少，越需要控制力。公(gōng)衆号本身是偏媒體(tǐ)屬性，媒體(tǐ)屬性必須要有(yǒu)門檻。那麽在這個基礎上，必然需要引入中(zhōng)心化的控制，才能(néng)避免整個生态系統的失控。

　　但去中(zhōng)心化是互聯網界推崇的一種思維，在移動互聯網行業，很(hěn)少有(yǒu)産(chǎn)品能(néng)夠像微信一樣可(kě)以真正做到這一步。回到标題的命題，我們可(kě)以總結，優質(zhì)原創内容是否為(wèi)内容生産(chǎn)者帶來利益與微信不是共赢關系，而優質(zhì)内容是否産(chǎn)生足夠多(duō)的流量才能(néng)與微信産(chǎn)生共赢關系，所以我們看到微信“原創保護”的對象也是針對流量大戶：比如首先是認證的媒體(tǐ)或企業公(gōng)衆号，運營時間在1年以上，且有(yǒu)持續的運營規劃，且按照原創度、原創文(wén)章數、注冊時間篩選出符合條件的公(gōng)衆帳号。這套過濾機制幾乎将絕大部分(fēn)公(gōng)衆号擋在了原創保護之外。

　　因為(wèi)微信公(gōng)衆平台去中(zhōng)心化的設計，本質(zhì)是流量生意，每一個公(gōng)衆号個體(tǐ)自己創造或聚攏流量，每一個小(xiǎo)的中(zhōng)心都在為(wèi)整個微信平台大池子貢獻流量，各種中(zhōng)心化的個體(tǐ)針對各種原創内容的抄襲轉載恰恰讓優質(zhì)内容在公(gōng)衆号之間不斷流轉，帶動了用(yòng)戶活躍度，也帶動了整個微信自媒體(tǐ)内容生态圈的繁榮。隻有(yǒu)優質(zhì)内容被持續搬運到流量大戶，才能(néng)将盤子做大，這符合微信生态設計的願景，這種頂層設計可(kě)能(néng)才是微信公(gōng)衆平台抄襲泛濫的原罪。