魏武揮老師最近被兩家專做代收快遞的服務(wù)公(gōng)司傷到了。一家在48小(xiǎo)時内未能(néng)自取快遞的情況下向用(yòng)戶收費;而另一家則在享受四次短信取件之後強制用(yòng)戶下載“富友寶”APP......從解決包裹交付的痛點出發是個好思路,但請不要對用(yòng)戶“耍流氓”:
一
周末收到一條短信。
這條短信很(hěn)明顯在告知我的事是:未來,我得裝(zhuāng)一個名(míng)為(wèi)“富友寶”的APP,不然,我有(yǒu)可(kě)能(néng)再也拿(ná)不到我的快遞包裹了。
這件事已經非常過分(fēn)了。
二
網購(gòu)的必備環節:包裹交付,是一件特别讓人糾結的事。
包裹到家,但家中(zhōng)無人,過去的解決方案一般是:快遞員把包裹扔到物(wù)業那裏去。但這個解決方案的确存在漏洞。物(wù)業拒收的經曆我相信很(hěn)多(duō)人都有(yǒu)。至于物(wù)業拒收,也不能(néng)說不對。它的确沒有(yǒu)這個義務(wù)甚至沒有(yǒu)資格去幫業主簽收包裹。
有(yǒu)些物(wù)業是簽收的(比如我家這個小(xiǎo)區(qū)),時間一長(cháng),我發現,這給有(yǒu)些快遞員偷懶造成了方便。我明明在家,他(tā)卻直接扔到物(wù)業。這樣操作(zuò)的好處是:他(tā)可(kě)以一次性卸下很(hěn)多(duō)包裹而不用(yòng)樓上樓下的跑,但壞處是:如果包裹一大,我扛起來可(kě)真要命。
既然這裏存在糾結,就有(yǒu)人動主意,看看有(yǒu)沒有(yǒu)更好的解決方案了。
三
我第一個碰到的,就是一個名(míng)為(wèi)“速遞易”的東西。
它在我們家小(xiǎo)區(qū)找了一塊地方,放置了若幹鐵櫃。包裹到達後,發短信通知我讓我憑短信裏的密碼取件。
本來我覺得這種方式不錯,但慢慢的,就感覺不對了:48小(xiǎo)時後要我付錢。我還真付過錢,用(yòng)移動掃碼支付。
這讓我很(hěn)郁悶。雖然說我超過48小(xiǎo)時付錢,對速遞易而言,它幫你保管了,貌似應該收費,但這不是我主動同意的。
消費者在網購(gòu)時,隻是同意支付貨款、可(kě)能(néng)有(yǒu)的物(wù)流費,從來沒有(yǒu)同意過在一個什麽鐵櫃裏超時就要付錢這種事。換而言之,消費者在被迫消費,要不就不要那個包裹了——這顯然不可(kě)能(néng)。
在半個月前一家子去美國(guó)之時,我告知家人,不要進行任何網購(gòu),因為(wèi)存在被迫付錢的可(kě)能(néng)。
四
如果說超過48小(xiǎo)時我得付錢這事我很(hěn)勉強認了,那麽,富友寶這個做法,是可(kě)忍孰不可(kě)忍。
因為(wèi)它要求我裝(zhuāng)APP。
我至今未裝(zhuāng)這個APP,我相信它本身不是收費應用(yòng)。但我就是不喜歡“被迫”裝(zhuāng)APP。
我網購(gòu)一件商(shāng)品,憑什麽還要多(duō)裝(zhuāng)一個APP?
而且極有(yǒu)可(kě)能(néng),富友寶和速遞易一樣,會設置2C端的收費措施。
這是明目張膽肆無忌憚地踐踏消費者的知情權和自主權,雖然從商(shāng)業角度而言,它們以消費者包裹為(wèi)質(zhì)要挾出了收入(或者APP裝(zhuāng)機量、微信公(gōng)号粉絲數),很(hěn)巧妙。
但我以為(wèi),整個操過程,是違法的。
五
當一個用(yòng)戶在網購(gòu)完成等待包裹上門的時候,他(tā)并沒有(yǒu)這個意願去一個什麽櫃子裏取包裹,也并沒有(yǒu)準備超時要付款或裝(zhuāng)什麽應用(yòng)。對于消費者來說,坐(zuò)等快遞上門,是常理(lǐ)。
供給方應該向消費者明示這一點,這個供給方可(kě)能(néng)是商(shāng)家,也有(yǒu)可(kě)能(néng)是快遞公(gōng)司。嚴格說來,是商(shāng)家。它應該很(hěn)清晰地告訴買方,在我們的整個交易過程中(zhōng),由于我們選取的快遞公(gōng)司的關系,會有(yǒu)幾個專門做包裹存放的櫃子,可(kě)能(néng)要你自己走兩步去自提,可(kě)能(néng)要收取你費用(yòng)(如果超過48小(xiǎo)時的話),也可(kě)能(néng)需要你裝(zhuāng)一個APP。
消費者如果不爽,可(kě)以不購(gòu)買這家網店(diàn)的貨。如果大批量消費者不爽,網店(diàn)就得考慮一下,是不是該換個更加周到點兒的快遞公(gōng)司?
這才是應該有(yǒu)的消費流程。而不是一頭霧水地收到幾條短信,然後萬般無奈地被迫去扛貨物(wù)、付費用(yòng)、裝(zhuāng)應用(yòng)。
六
我承認這個櫃子針對包裹交付提供了一種新(xīn)的解決方案,總體(tǐ)上出發點是不錯的。但基于這個解決方案的整套流程忽略了一個很(hěn)重要的問題:用(yòng)戶願意不願意?
而且,它的商(shāng)業模式收入端應該來自網店(diàn)而不是消費者。因為(wèi)貨物(wù)送達消費者手上,這是網店(diàn)應該做的,所以如果有(yǒu)成本費用(yòng),應該是網店(diàn)承擔——消費者事實上已經為(wèi)快遞支付了費用(yòng),哪怕是所謂“包郵”。
很(hěn)多(duō)互聯網公(gōng)司都強調“用(yòng)戶體(tǐ)驗”,這種強調,已經蔓延到非互聯網公(gōng)司,他(tā)們也開始說這個。
用(yòng)戶體(tǐ)驗的第一環是什麽?不是什麽點擊滑屏。
而是:自願、知情。
離開這兩個詞,點擊再明晰,滑屏再順暢,都談不上什麽用(yòng)戶體(tǐ)驗。
流氓軟件也可(kě)以把點擊滑屏做得很(hěn)好的。(本文(wén)首發钛媒體(tǐ))