今天,谷歌公(gōng)布了它的最新(xīn)Logo,其整體(tǐ)的彩色和sans-serif的字體(tǐ)選擇都透着滿滿的現代感,同時它也代表着這間公(gōng)司正邁入一個新(xīn)的紀元:
谷歌的故事開始于1996年。回首當年,谷歌還僅是其創始人Larry Page在斯坦福大學(xué)做的一份名(míng)為(wèi)“Back Rub”的研究項目而已。盡管項目簡陋不成熟,但拉裏·佩奇也為(wèi)它配了一個Logo:
但緊接着,這個項目取得了快速進展。項目被重命名(míng)為(wèi)Google,是“googol”的一個錯拼變形,意思是10的100次方。其名(míng)字含義為(wèi)谷歌有(yǒu)着強大的處理(lǐ)能(néng)力,能(néng)夠處理(lǐ)其他(tā)搜索引擎處理(lǐ)不到的數據量。在1997年,斯坦福用(yòng)戶迎來了谷歌更名(míng)之後的首款Logo。
1997年
關于這個設計背後的故事還多(duō)少有(yǒu)些神秘的色彩。去精(jīng)讀下維基百科(kē)和谷歌曆史聲明你會發現,他(tā)們都對這個Logo的設計者及起源隻字未提。這留給我們的猜想是也許他(tā)們不希望任何人記得谷歌曾有(yǒu)過這樣一個看起來十分(fēn)山(shān)寨滑稽的Logo。另外從這個Logo可(kě)以看出,他(tā)們的品牌風格已初步成型:具(jù)有(yǒu)豐富色彩的獨立字母組合。
在1998年,谷歌的聯合創始人Sergey Brin用(yòng)GIMP(譯者注:圖像處理(lǐ)程序)做了一個新(xīn)Logo,于是新(xīn)的Logo叠代就這樣誕生了。這次的版本就很(hěn)接近如今我們熟悉的谷歌Logo樣子了。
1998年
1999年,Logo再次得到了升級。新(xīn)Logo對字母重新(xīn)進行了色彩排序,同時後面還加上了一個感歎号,貌似是受當時雅虎Logo的啓發。
1999年
從當時來看,谷歌的成功在其強大而衆多(duō)的競争者中(zhōng)簡直不值一提。但那些使用(yòng)Altavista、Hotbot、Mamamia及其他(tā)無數服務(wù)的人最終都湧向了谷歌,完全是因為(wèi)谷歌為(wèi)他(tā)們提供了無可(kě)替代的優質(zhì)搜索。而這次,谷歌聘請了Ruth Kedar為(wèi)其設計新(xīn)的品牌Logo。當時的她隻因要完成一款新(xīn)設計而興奮不已,根本沒有(yǒu)想到谷歌會在未來如此成功。
1999年
她為(wèi)首秀作(zuò)品選擇了Adobe Garamond字體(tǐ)。總體(tǐ)來說,Kedar不想考慮太多(duō)Logo的易讀性問題,所以她用(yòng)黑色作(zuò)為(wèi)主體(tǐ)顔色,并在兩個O之間加入了二維設計。這個精(jīng)巧的設計代表了谷歌可(kě)以提供無線(xiàn)的連接可(kě)能(néng)。Kedar說,“Brin和Page都很(hěn)喜歡此處的設計,因為(wèi)它看起來有(yǒu)些像中(zhōng)國(guó)的手指網套”
1999年
在這版中(zhōng),Kedar決定将設計重點隻放在其中(zhōng)一個O上,基于上一版本進行叠代。她在其中(zhōng)一個O上面加上類似于瞄準的符号,為(wèi)了表達谷歌的搜索引擎非常好用(yòng),可(kě)以命中(zhōng)目标。谷歌的創始人“Brin和Page希望谷歌的Logo可(kě)以從衆多(duō)競争品牌的Logo中(zhōng)脫穎而出,傳遞出谷歌緻力于為(wèi)用(yòng)戶提供搜索服務(wù),是一個基于複雜算法的易用(yòng)程序”Kedar說。
1999年
下一次的叠代對字體(tǐ)和布局做了調整。Kedar選擇了ITC Leawood字體(tǐ),将兩個圓圈重疊纏繞,并保留的“靶心”設計。Kedar認為(wèi)這款設計很(hěn)像她喜歡的奧運Logo。
1999年
在這一版本中(zhōng),Kedar偶然發現了Catull字體(tǐ)。扁平化的設計使Logo高大上起來,但是字母的不同字号卻讓Logo透出了一絲滑稽。但不管怎樣,谷歌Logo的設計正走在一個正确的方向上。大多(duō)數人都這人這次Logo的設計過于匆忙,盡管創始人都對放大鏡和準星的設計十分(fēn)滿意,但貌似它們并不應該同時出現在一起。
1999年
在接受了來自創始人的意見反饋之後,Kedar簡化了之前的設計,将十字形的瞄準設計去掉,保留了放大鏡,并在放大鏡的中(zhōng)間加入了一個笑臉,以此顯示用(yòng)戶使用(yòng)谷歌搜索時的完美用(yòng)戶體(tǐ)驗。
1999年
這次的叠代實際上最接近她的第一版設計,Kedar再一次搬出了Leawood字體(tǐ)。這次她在Logo中(zhōng)加入了立體(tǐ)效果,并用(yòng)陰影呈現除了懸浮感。這種Logo懸浮于白紙之上的效果正是創始人們的主意。這版基本奠定了谷歌的色彩選用(yòng)以及其依此的順序。
1999年
這次叠代,Kedar接到了要更加簡化Logo的要求。此時的谷歌正在将業務(wù)從搜索引擎上向其他(tā)領域發展。盡管如此,谷歌仍然保留了每個字母不同色的設計,以顯示出谷歌是個打破傳統的有(yǒu)趣公(gōng)司。
1999年-2010年
Kedar在試了很(hěn)多(duō)顔色之後,終于敲定了如上圖的最終版本。“這個Logo真是在顔色的選擇上叠代了很(hěn)多(duō)次,”Kedar說。“我們最終選定了三個主要顔色而不是讓每個字母不同色,我們将次要的顔色放在了L上,以此顯示谷歌從不按牌理(lǐ)出牌。”
十多(duō)年來,這款Logo經受住了時間的考驗,見證了谷歌指數級的增長(cháng)。但谷歌從未忘記要不走尋常路的初心。谷歌塗鴉牆(Google Doodles)上面就記載着多(duō)達1500種的不同Logo設計。
之後,谷歌對Logo的顔色進行了小(xiǎo)幅調整,并去掉了陰影效果。盡管這款Logo已經被新(xīn)的取代,但是仍有(yǒu)部分(fēn)網站保留了這版Logo,表達對谷歌過去的懷念。
2010年-2013年
我們的曆史回顧馬上來到了現在。無論是陰影還是3D效果,在這版中(zhōng)通通被去掉了,隻留下一個最簡化的樣子。這也正符合了當下最流行的扁平化UI設計風格。
2013年-2015年
有(yǒu)人認為(wèi)谷歌的Logo還是會持續變遷的,但我們覺得這次的Logo會經受住時間的考驗,而你可(kě)以在Doodles上面發現更多(duō)的設計。